Hacer que una marca de moda se destaque en la era digital es una noción que algunos pueden encontrar aterradora. Sin embargo, también es algo que abre un nuevo mundo de posibilidades. A través de medios digitales, tiene la oportunidad de retratar su marca en un entorno completamente nuevo y llegar a su audiencia a través de nuevos canales. Entonces, aquí hay varios consejos para ayudarlo a hacer que una marca de moda se destaque en la era digital.
Encuentra un ángulo único
Lo primero que debe hacer al calificar su producto es crear un ángulo único. Hay muchas cosas que su producto puede ofrecer; sin embargo, no todas estas cosas tienen el mismo nivel de prioridad. Por ejemplo, algunas marcas de moda son vistas como duraderas, frugales o funcionales. Otros son marcas de lujo. La forma en que esto impacta su estrategia general puede ser bastante importante. Por ejemplo, debido al hecho de que son una marca de lujo, nunca verás un Louis Vuitton en oferta. La marca evita esto para evitar devaluar su producto y hasta ahora ha funcionado perfectamente.
Centrarse en el marketing centrado en el producto.
Otra cosa que quiere hacer es centrarse en el producto y el estilo de vida que representa. Hay muchos métodos para que lo haga en la era digital, que van desde la creación de la publicidad a través de la actividad de las redes sociales, hasta la edición de una demostración de productos de alta calidad. Tenga en cuenta que la fotografía es crucial, por lo que tener un fotógrafo profesional puede ser un punto de ruptura. La técnica de fotografía que elija también puede ser bastante significativa. Como las conferencias detrás esta licenciatura en diseño de moda en Milán enséñanos, comunicar tu actitud es uno de los pasos cruciales para expandir tu base de clientes. Por ejemplo, cuando se trata de ropa, el método del maniquí fantasma puede ser bastante efectivo: es excelente tanto para un catálogo en línea como para un anuncio.
Combina lo digital con lo físico
Una de las cosas más importantes que debe hacer es combinar lo digital con lo físico para obtener el mejor efecto. Por ejemplo, puede ponerse en contacto con expertos para aumentar la visibilidad de la marca en el mundo digital, pero recuerde que también necesita establecer la presencia de su marca en un entorno fuera de línea. Esto se puede lograr mediante la contratación de vallas publicitarias, el patrocinio del arte callejero (marketing de guerrilla) y la impresión de materiales promocionales. Lo digital y lo tradicional van de la mano, ya que una infografía puede convertirse fácilmente en un folleto (y viceversa). Finalmente, los catálogos físicos son una técnica antigua y probada de la industria de la moda.
Medir y ajustar
Nada está escrito en piedra, por lo que ninguna medida, independientemente de cuán efectiva sea, debe dejarse sola durante demasiado tiempo. En la era digital, tiene los medios para medir y rastrear la efectividad de cada método que utiliza. De esta manera, puede ver su ROI, su exposición y su impacto general en su estrategia de marketing. Tenga en cuenta que estas métricas no se mantendrán así para siempre. Es por eso que debe volver a medir todas estas métricas y ajustar su estrategia en función de ellas. Es realmente así de simple.
Aproveche el poder de las redes sociales
Otra cosa que debe tener en cuenta es el hecho de que debe aprovechar el poder de las redes sociales para llegar a su audiencia. Verá, la mayoría de las personas en las redes sociales siguen sus marcas favoritas, entonces, ¿por qué no colocarse allí y permitir que lo descubran por su cuenta? Para facilitar esto, puede encontrar un influencer de moda adecuado y negociar un acuerdo de promoción. Los micro influenciadores, en general, proporcionan un valor mucho mejor que los macro influenciadores (si se tiene en cuenta la rentabilidad del acuerdo).
Planifica a largo plazo
La industria de la moda depende en gran medida de las compras de devolución. Es por eso que garantizar la lealtad del cliente es primordial. Ahora, una cosa que hace que la industria de la moda sea única es el hecho de que la lealtad a la marca nunca significa exclusividad de marca. El hecho de que alguien ame una marca en particular, no significa que nunca hará una compra de otra marca (incluso combinarlas en el mismo conjunto). Esto le da más espacio para respirar, debido al hecho de que no tiene que robar clientes de la competencia. También significa que la industria en sí es más acogedora con los recién llegados.
Comercio minorista tradicional y comercio electrónico
Por último, debe tener en cuenta que desea utilizar tanto el comercio minorista tradicional como el comercio electrónico. Aún así, si tiene que elegir entre los dos, en la era digital, a menudo es sencillo recurrir al comercio electrónico. De esta manera, obtiene una sobrecarga más baja, ya que no tiene que pagar el alquiler del establecimiento de ladrillo y mortero. Todo lo que necesita es la infraestructura de fabricación, así como los sistemas de almacenamiento y entrega. Además, el comercio electrónico le brinda muchas oportunidades para compromiso del cliente, que le ayuda a realizar un seguimiento del tema de lealtad y clientes habituales mencionado anteriormente.
Naturalmente, antes de hacer cualquiera de los mencionados anteriormente, debe definir su marca, asegurarse de que tenga imágenes reconocibles (esto es particularmente importante en la industria de la moda) y una fuerte identidad de marca. Una vez que esto se haya completado, puede comenzar a planificar su estrategia general de marketing digital y luchar por su propia participación en el mercado.
