El respaldo de las celebridades es una práctica de moda entre las marcas de Sri Lanka, como se notó de manera sin precedentes. Hay bastantes marcas que usan celebridades en la fase de testimonios publicitarios y como embajadores de la marca. Una de las preocupaciones clave es hasta qué punto las empresas seleccionan estratégicamente a las celebridades para salvar la intención del mensaje de estimular comportamientos relacionados con la marca. El termino «Marca» no debe definirse en términos de la propuesta de entidad o de cómo se conecta con los puntos de contacto del consumidor. En cambio, debe ser visto de manera integral. Tiene que haber una filosofía consistente para la marca que se nutra de un mapa mental corporativo sobre la esencia de la marca que indique su razón final para existir. Cuando las marcas siguen una filosofía de marca coherente respaldada por perspectivas de 360 ​​°, todos los contenidos operativos y estratégicos deben gestionarse seriamente para crear sustancia para la esencia de la marca. Además, unir las marcas a la vida del consumidor es la gravedad de construir un valor de marca centrado en el cliente. Además, la noción de practicar el respaldo de celebridades en la construcción de comportamientos relacionados con la marca debe guiar a través de los principios fundamentales. Este artículo informa sobre algunas de las ideologías clave que influyen para que el reconocimiento de las celebridades sea una razón efectiva para desarrollar resultados de salud de marca.

Alinearse con la noción de contrato psicológico entre celebridades y consumidores

Existen diferentes casos en los que los consumidores se vinculan con las marcas debido a la asociación de celebridades como patrocinadores. La cuestión fundamental en la selección de celebridades como patrocinador de una marca es la credibilidad. Como algunos de los modelos propuestos, la credibilidad proviene del atractivo, la experiencia y la confiabilidad de la celebridad que respalda la marca. Por lo tanto, la noción básica de lo que los especialistas en marketing deberían pensar es mapear los valores de la marca con las propiedades de la celebridad relacionadas con la credibilidad. Sri Lanka también es un mercado notable que utiliza el respaldo de celebridades como una voz de marca competitiva. Sin embargo, tiene que haber diálogos intensivos en la industria para revisar hasta qué punto esos avales han contribuido a construir 3600 marcas en lugar de centrarse en pocos objetivos operativos. Además, los especialistas en marketing deben identificar el mecanismo de los Motivos de Adoración de Celebridades que une a los consumidores y el personaje de celebridad como un contrato psicológico. Como sugieren las teorías, los consumidores tienen un vínculo psicológico con personajes famosos transmitidos a través de diferentes motivos, a saber, el apego intenso y los motivos de entretenimiento como asuntos clave. La postulación del apego intenso se refiere a cómo los consumidores sueñan con las celebridades para compartir sus asuntos relacionados con la vida. Esto lleva a los consumidores a sentir que las cosas les pasan a las celebridades como propias. En consecuencia, dichos lazos emocionales más profundos podrían funcionar como un poderoso mecanismo para dirigir los avales hechos por la celebridad para una evaluación efectiva de la marca. Esto proporciona una noción a los especialistas en marketing para evaluar críticamente a la celebridad antes de usarla como endosante para hacer que el resultado sea un retorno efectivo a la marca respaldada. Hay incidentes que las celebridades cometen para diferentes marcas como patrocinadores, lo que se denomina «Multiplicidad o respaldo múltiple». Este tipo de incidentes pueden afectar de manera diferente a los consumidores a sentir a la celebridad a través de un apego intenso, probablemente puede resultar en un apego intenso y negativo. Por lo tanto, cuando se trata de las prácticas de usar celebridades populares que se comprometen para diferentes marcas, las empresas deben evaluar a la celebridad en términos de la capacidad de ganar un apego intenso. Habrá una clara ventaja de usar celebridades que hayan marcado el carisma entre el público, ya que crea un mayor nivel de apego intenso. Permite un respaldo que se vuelve creíble al proporcionar a las celebridades y al consumidor un apego intenso. El otro Motivo de Adoración es la noción de Motivos de Entretenimiento que reflejan cómo los consumidores puentean psicológicamente al personaje de celebridad en términos de Motivos Aspiracionales y Motivos Juguetones. Hay situaciones en las que los consumidores reciben a la celebridad como un icono de aspiración a sus asuntos relacionados con la vida. Esto da como resultado que un respaldo hecho por una celebridad tan aspirante se vuelva más efectivo ya que la marca respaldada también recibe tanta atención. Por lo tanto, los especialistas en marketing podrían seleccionar a esas celebridades aspirantes cuando se refiere a respaldar una marca que tenga un mayor grado de asociación de marca relacionada con la imagen social y profesional. Además, la congruencia entre la personalidad de la celebridad y la personalidad de la marca funciona como un mecanismo para influir en los consumidores que aceptan el mensaje respaldado con credibilidad. Como se indica en las teorías relacionadas, Playful Motives se refiere a la motivación de los consumidores para recibir a una celebridad por diversión o con el mismo nombre de fantasía. La marca podría ganar más atención dentro del tráfico de comunicación cuando una celebridad respalda a una marca que se percibe como un ícono divertido y genial. Sin embargo, los especialistas en marketing deben realizar una evaluación previa de la celebridad deseada antes de actuar con la marca para determinar la recompensa entre los valores aspiracionales y los valores lúdicos del personaje. Nuevamente enfatiza la noción de congruencia entre la personalidad de la marca y los rasgos de personalidad de la celebridad, particularmente cómo se percibe a las celebridades. Además, las marcas de Sri Lanka necesitan evaluar críticamente las direcciones estratégicas antes de implementar celebridades para respaldar las marcas, ya que necesita una justificación de preevaluación Especialmente, es muy importante evaluar a las celebridades para estrategia de construcción de marca donde la celebridad potencial involucra múltiples respaldos. Además, postula una noción gerencial para que los gerentes de marca sean meticulosos en la planificación e implementación de la estrategia de construcción de marca con una participación de celebridades, ya que el vínculo consumidor-celebridad es una retrospectiva crítica que modera la efectividad del respaldo de las celebridades.